2022-08-15 浏览数:
大自然家居集团常务副总裁——佘嘉浚。他有年轻人的活力,也有着重要岗位和责任带给他的老成。令人欣喜的是,他不愿千人一面,在采访中,他很愿意表达真实的、不做作的自己。
2022年,人类与新冠病毒的战斗持续胶着;2022年,我国面临的内外风险挑战显著上升。面对“前端”之形势,那些“砥柱”企业如何彰显韧性、逆境破局?他们,又有哪些经验值得分享、借鉴?
年中之际,中国质量资讯网正式开启高端访谈栏目“家居顶流的智与谋”,对话中国知名的家居企业领袖,探寻他们屹立潮头、奋楫扬帆的智慧和力量,感受他们锲而不舍、负重前行的信念与担当。
我们邀请的嘉宾是大自然家居集团常务副总裁——佘嘉浚。
(图片来源:大自然家居全屋定制公众号,侵删)
疫情令爱国意识
大大增强
佘嘉浚很年轻,他有年轻人的活力,也有着重要岗位和责任带给他的老成。令人欣喜的是,他不愿千人一面,在采访中,他很愿意表达真实的、不做作的自己。
提到疫情,从个人的角度,他会说“影响很大,不能和朋友聚会了啊”;站在企业的层面,他则会前后看上二、三十年。“大自然家居集团(以下简称大自然)走过了二十几年,见识过很多风浪。作为企业,其实我们一直都在做风险管理,把最坏的情况都想透想好,那么,从10年、20年长期主义来看,短期波动造成的影响我们是能够消化的”。历史和经验的积淀,给了大自然对抗风险的能力和底气,也让佘嘉浚充满了信心。
上半年,很多地区业务停滞,造成了业绩的下滑,“但有些部门,尤其是定制事业部,包括一些新品类的销售,其实是同比增长的。所以,从内部来说,我们很多增长指标都完成了任务,员工整体状态也不错。”
佘嘉浚认为,中国有14亿人口,市场空间很大,有很多内需有待满足。“我们这样的企业难过时,有很多企业更难过,能挺住,剩下来的市场空间和份额会比现在好。”对于头部企业来说,“这是自我平衡的过程,也是一个市场加速整合的过程,所以我们并不太担心”。
(图片来源:大自然家居全屋定制公众号,侵删)
佘嘉浚曾在国外待过很久,对比国内外疫情处置,他深有感触——在疫情防控方面,我们国家做得非常好。这两年,“包括我个人在内,国人的爱国意识大大增强”,这对于优质国货来讲,是一个非常好的发展机会。
谈及疫情对家居行业的影响,他表示,人们的健康意识大大增强,对环保的要求大幅提升,单一产品已不能满足这种需求,“全屋健康”变得非常重要。其次,线上学习、社交与购物等成为更多人的习惯,线**量越来越少,因此企业营销数字化的转型必须要超常规,要以更大的加速度发展。
谁朋友圈强大
谁更有优势
其实,除了疫情影响,家居行业还面临着上游房地产下行的不利影响,尤其是多家头部房地产企业爆雷造成的连锁反应,使行业整体受到的影响非常大。对此,佘嘉浚并不回避,“多家上市公司财报显示,经营数据同比普遍下滑。身处其中,我们也难以独善其身。”但是,正如上文提到的,大自然是一家有近30年历史、经受过风雨洗礼的企业,面对困难,“我们会有一颗平常心,也有一套解决问题的机制。今年为了应对市场困局,我们强化了内部学习,并进行了三大优化”。
首先,大自然重新规划了组织架构,建设完成大制造和大营销两大体系,打破了以前事业部制下的部门墙。这一举措让企业强化了研发、供应链、生产制造与营销的协同,提升了运营效率。
(图片来源:大自然家居全屋定制公众号,侵删)
此外,针对B端客户,大自然加大了风险控制力度,优化了业务结构。同时,大自然还持续优化客户结构,不仅优化经销商客户,也优化供应链客户。而从终端的角度,佘嘉浚则认为,更关注消费者、理解消费者的企业会更受欢迎,因为“更懂我嘛”。当然,光懂还不够,你还要有领先的技术研发能力,能够创造性地满足消费需求。
“现在的企业竞争,不再是单个企业的竞争了,而是整个企业生态群的竞争,谁的朋友圈更大,更有实力,协同效率更高,谁就获得了优势”。在佘嘉浚看来,强资源整合能力是最值得关注的现代企业核心能力之一。
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